随着上海疫情的缓和，三顿半也公开了品牌的第六季返航计划日程。新一季的返航计划，新增9个城市和49个返航点，贯穿了65座城市的214家咖啡馆，且不同于以往几季所强调的“去到更远的地方”，

　　返航计划，是三顿半回收咖啡空壳的长期计划，每年开展两次，用户可以通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往各城市中设置的返航点，以空壳兑换主题物资，回收的空壳也将再利用制成生活周边产品。从官方公布的数据来看，三顿半目前已成功回首空罐4920005颗，已有70956人参与返航计划。

　　吃完零食的包装袋，喝完饮料的瓶子，在大部分人的认知里，这些都是会随手扔进垃圾桶的垃圾。但是三顿半走了另一条出其不意的路线，它摒弃了传统速溶咖啡的塑料袋包装，创造性地设计出“小杯装”，不同口味的小罐子还有不同编号，颜色也不同，由此塑造了品牌的独特符号资产。

　　不过，如果三顿半只是停留在这一步，那这个“小罐子”充其量就是一个有意思的包装而已，让人惊讶的是，它进一步提炼出了罐子的可玩性，并把空罐回收包装成一场有意思又有意义的活动，代号“返航计划”。

　　咖啡罐子本身并没有魔力，只有你把它游戏化的时候，它才能成为社交货币。经过五季的运营，借助仪式感满满的活动设置，三顿半把它家的咖啡罐做成了社交货币，也成功把“返航计划”沉淀为一种流行于年轻人群体中的品牌文化。

　　5月25日，林清轩以山茶花为灵感发布全新logo，诠释东方之美和都市轻奢的内涵，致敬每一位自信、发光的女性。

　　据悉，自诞生起，林清轩的logo历经三次演变：2003年，品牌创始期，初代logo以树叶形态和女孩形象的结合，凸显女性对于自然的向往，以及产品的天然纯净；2016年，品牌转型期，林清轩聚焦开发红山茶花产品，第二代品牌logo以传统剪纸为灵感，专注山茶花的光采。

　　2022年，在红山茶护肤领域深耕十多年的林清轩，已成功在消费者心智中植入以油养肤概念以及“山茶花修护专家”的品牌形象。迎来品牌形象升级期，新logo继续深入挖掘山茶花元素，结合传统园林建筑中的窗花图案，以简洁柔和的线条勾勒出山茶花优美动人的形态。

　　根据林清轩的诠释，全新品牌logo，是其对红山茶花这一品牌核心的重新演绎，也是视觉形象的再次升级。具体来说，新logo的花瓣轻盈、灵动、飘逸的弧形曲线，象征着女性外在的感性柔美，花蕊中的五条直线则代表着女性内在的理性，从弧形曲线到直线，刚柔并济，是女性以理性之光带动感性之美。

　　此外，品牌色也进行了重新演绎。主色灵感来自中国传统书画，幽静的林清轩绿，配以典雅的山茶花红，展现出大自然的美好光景。辅色以亚金结合主色，打造轻奢感。

　　新logo的背后，是林清轩在红山茶花护肤赛道上的深耕。近五年来，林清轩陪伴着700万女性，见证她们的光彩与美丽、自信与成长。林清轩不仅希冀延续山茶花所带来的非凡传奇之美，也有着“让人类与地球的肌肤更美”的愿景，努力以天然的、可溯源的配方，生产品质卓越的护肤品，并为打造一个更美、更可持续的世界贡献力量。2022年，林清轩品牌logo全新升级，是传承杏彩平台官网，也是突破，也象征着林清轩继续探索东方美学新境界、并成就中国山茶花修护新传奇的决心。

　　继和自己联名，将用户和Seesaw的故事，做成纪念品之后，Seesaw Coffee的10周年庆典，瞄准了虚拟品牌空间，在1和0构成的二进制网络世界里，以简单纯粹又有些浪漫的方式，搭建了一座虚拟咖啡馆，让旋转的白色阶梯、点缀其间的绿植，黑白的地砖等Seesaw第一间咖啡馆“愚园路433号”里的经典元素和场景，在用户眼前一一重映。

　　这座虚拟咖啡馆共分为四个展厅：1号展厅为10周年艺术周边商店，Seesaw特邀此前入选“十周年纪念杯创作大赛”的10位好友，共同“云上”展出由他们创作的好点子杯；2号展厅为10周年电子艺术品展区，品牌打捞起建立第一个独立社群、开展云南十年计划、推出第一份精神读物《三杯不过岗》等10个属于Seesaw“第一次”的故事，绘成艺术珍品并装进画框。

　　3号展厅为限定商品陈列墙，将“新蜂鸟”Seesaw十周年限定宝藏豆、迷你款好点子杯等十周年限定产品一一上墙，为用户的咖啡生活添点美学与诗意；特邀展厅则链接起Seesaw的线上点单小程序，落实到产品本身。

　　疫情的不确定性，也助推了品牌把线下社交与场景体验搬到线上，例如Gucci等品牌陆续购买虚拟土地并开设在线概念店，国内时尚男装品牌GXG则在继与国际虚拟偶像Imma、Rae演绎虚拟时装，与数字艺术家大悲宇宙共创东方赛博世界之后，今年4月，联手全球5位设计师/艺术家，以“艺术假期”为命题，以数字艺术为媒介，用风格迥异的笔触绘制趣味夏日。

　　这一次，Seesaw开设了品牌线上虚拟咖啡馆，通过不同展厅将品牌10年间的乐趣收藏与编辑，让用户不受限于时间和空间，在时代的浪潮里享受咖啡沉浸式漫游，在此过程中，也为Seesaw带来新的归属感与数字文化。

　　以“第二双高跟鞋”为主题，高跟鞋品牌7or9上线温情短片，借助高跟鞋的选择暗喻女性成长过程的不同状态，而“第二双高跟鞋”，就如同第二次出发，更贴近女性内心，也让女性有更挥洒自如的状态和勇气。短片的上线的品牌态度：比起做女性心中的第一名，7or9更希望做女性的朋友。

　　配合短片的宣发，7or9开启了高跟鞋焕新计划，从短片的情感共鸣落地到产品的舒适新体验之中去，入选的用户只需寄出2018年至2022年3月期间购买的任意一双7or9高跟鞋，即可“以旧换新”，体验全新v4.0版本黑茶或黑松露高跟鞋，也在用户层面，再次深化了7or9每年舒适升级，以求比上一次更合用户心意的产品追求。

　　与此同时，短片上线就在线上发起征集“那些第二次才知道的事”，邀请用户分享“第二次”的故事。左脚是品牌自身的创意与理念，右脚是用户自身的故事，当两脚贴合时，“第二双高跟鞋”的故事，也是7or9品牌和用户的双向奔赴。

　　7or9品牌于2018年12月正式运营，瞄准25-35岁的一二线城市职业女性，关注“女生自身及双脚的感受”，而非外界审美。品牌创造性地把运动鞋的舒适材质融入高跟鞋内，并设计、开发了近百款可拆卸鞋饰，赋予一双高跟鞋万变的创意趣味，希望每一位穿着7or9的女性，都有自由奔跑的勇气。

　　继杭州与苏州之后，好望水咖啡地图的第三站来到了位于广东的百年小城——惠州。这一次，好望水以“山楂咖啡的气泡夏日”为主题，邀请到了37家咖啡店，并且定制了山楂咖啡手提袋，希望消费者可以拎着特调，踏着海浪，在惠州这座浪漫小城“慢下来”。

　　在这个万物皆可跨界联名的时代，年轻人对于品牌联名愈发趋于无感。究其缘由，不是跨界联名失灵，年轻人只是厌倦无趣的跨界联名。从好望水的“咖啡地图”之中，我们其实能看到出圈的联名离不开两个关键点，一是能打动人心的核心创意，二是高度契合的时间节点。

　　可以说，好望水“咖啡地图”的核心创意不仅有爆点，也很有层次：望山楂是好望水的主打产品之一，望山楂与咖啡的结合，最开始诞生于好望水品牌部小伙伴的创意，而经过前两季的“咖啡地图”活动，望山楂与咖啡的契合度，逐渐得到越来越多咖啡朋友、年轻人的认可，在唤醒全新味蕾体验的同时，也让好望水得以走进不同城市。

　　同时，好望水“咖啡地图”的时机也恰到好处：全球疫情的不确定性，让旅行成为了“奢望”，在这个特殊时期，咖啡店出品的创意特调，成了当地人熟悉城市里的“新景点”，而跟着这份咖啡地图去探店，也成了一段“新旅行”。

　　好望水通过一杯望山楂咖啡的在地旅行，串联起独属咖啡爱好者们的生活与故事，打造全新的咖啡地图版轻旅行，共同形成这座城市对话其他城市的一扇窗。杏彩体育官网登录入口最重要的是，关于好望水想传达的美好生活方式，也走出品牌的条框，实打实落到一杯望山楂特调里、年轻人常打卡的咖啡店里以及店主和用户的生活态度里。

　　首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

　　「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。