0糖0卡0脂气泡饮，白酒风味冰淇淋再到一整个人参的“熬夜水”，国产食品新意不断，各种花式硬核出圈。近年来，创意新零食如雨后春笋般拔地而起，老字号传统美食也不断通过提升消费体验探寻食品快消的新思路。是国内食品营销的创意繁荣，也是国内赛道竞争激烈的呈现

　　坐转换新赛道，拓销新市场。通过长期居家生活的适应，越来越多东南亚消费者也有了网购“囤货”的习惯。在Lazada9.9大促期间，LazMall店铺新会员数量激增50万，也从侧面佐证了网购正逐步成为东南亚主流消费方式之一。加之Lazada食品类目开放招商通道，一时间食品出海东南亚成为国内各路食品商家的共同探讨的热门课题。

　　国产食品是否适合出海东南亚，是否会有水土不服？哪些食品好卖，更贴合东南亚大众口味？国货食品携手Lazada如何最大化发挥优势。

　　东南亚消费者爱吃甜食早已不是什么秘密，盛产椰子、芒果等水果的东南亚地区，仅从芒果糯米饭、椰汁斑斓膏等当地传统美食便不难窥见他们对甜食的喜爱。路边随处可见的甜品摊和甜食店，甚至是主食的口味都更偏好甜，可见甜食在东南亚的受欢迎程度。在新加坡、马来西亚等国家，人们在工作时间也会有午歇的习惯，在下午3点-5点喝一杯咖啡/茶配上小食/点心冲击休息。跨境甜食食品中，爆米花、蛋黄派、小包装的糕点、蜂蜜等都深受喜爱

　　值得一提的是爆米花。除了购买成品的爆米花糖，国内超强生产优势下诞生的创意型美食，预备好原料的自制爆米花也深受当地喜爱。简单加热即可新鲜出炉，相比外出购买，可视的制作乐趣、随时享用的便捷更具卖点。杏彩体育App官方下载

　　谈论“囤食”，即食食品也是不少东南亚消费者的首要目标。在此前的东南亚食品消费趋势文章中，我们曾多次提到水果麦片、坚果麦片、藕粉等即食类早餐的热销。触发消费需求的是方便健康的早餐选择。无论白领蓝领，都能在开工前在工作场所补充上午所需能量。

　　爱吃泡面也是东南亚的餐食习惯之一，琳琅满目的东南亚本土泡面证实了这点。但本土的泡面对于当地消费者而言，口味和配料相对单一。跨境商品的优势在于丰富的配料和多元化的口味。譬如含有牛肉的拉面、酸菜/泡椒风味等商品对于东南亚消费者都更具吸引力。诸如香肠、鸡蛋等泡面伴侣也让即食快餐的风味有了更多选择。中国食品出海东南亚，也将成为新的商贸趋势。

　　疫情后，全球健康相关话题热度提升，东南亚也不例外。热度带动消费，标榜健康、提倡保健的绿色膳食食品一时间成为购物车常客。上述所提及的藕粉，原生态健康食品便是其主要的营销支点。此外，更加关注健康消费者，将理念落实至餐饮结构。诸如小米、粗粮米等更加优质的主食，在东南亚也深受喜爱。

　　东南亚的华人群体是不容忽视的消费力。虽说长期在国外生活，但仍保有较多国内的生活习惯。我国南方沿海地区的煲汤习惯便常见于东南亚的华人，在线下无法买到的汤膳包通过Lazada跨境便能购得。他们也会经常购买常见的草本食品用于甜品杏彩体育、药膳的原料。

　　国内食品竞争加剧，对于食品商家而言，在巩固现有国内市场销售的同时，也需要思考拓销更多消费市场。规模化地出海东南亚成为食品商家拓销的不二选择：

　　人口基数大。东南亚近6亿的人口，在网购逐步普及的今天成为跨境贸易生根发芽的福祉。食品作为基础消费，国内生产、供应能力成熟，跨境商品更加贴合新生互联网消费市场的需求。

　　华人众多。普通话和汉字在许多东南亚地区普及，不少非华裔东南亚人由于长期在生活中与华人接触因此掌握普通话和广东话多种语言。相比于欧美市场，文化接纳和中文包装更容易被消费者接受。

　　Lazada运营护航。Lazada食品类目运营团队综合过往食品跨境经验，打通多道食品跨境贸易通道，解决食品上架、跨境物流等问题，基本满足大多数食品跨境需求，助力更多的食品通过Lazada走向东南亚市场。